Cosa ci dicono le ultime tendenze della mobilità sul futuro prossimo della pubblicità esterna

La pandemia COVID 19 non è ancora del tutto nello specchietto retrovisore, ma c’è molto ottimismo sul fatto che la vita stia tornando alla normalità – o almeno una parte di essa. Uno degli indicatori chiave di questo è la mobilità dei consumatori, che è quasi tornata ai livelli pre-pandemici. In altre parole: Dopo più di un anno in cui hanno trascorso gran parte del loro tempo a casa, la gente sta finalmente tornando al passo con l’economia, che è sulla via della piena ripresa. Qui diamo uno sguardo più da vicino alle ultime tendenze della mobilità dei consumatori e spieghiamo perché ora è il momento di prenotare i tuoi acquisti pubblicitari OOH prima che i prezzi aumentino.

Cosa ci dicono le tendenze attuali della mobilità dei consumatori?

Guardando cruscotti come il Google Mobilitäts Index, che quantifica quanto i dispositivi mobili si spostano ogni giorno a livello nazionale, cantonale e regionale, è facile vedere che le persone non stanno più semplicemente a casa. L’indice fornisce informazioni sulle tendenze della mobilità dei consumatori.

Anche se le distensioni vengono fatte solo gradualmente in un piano a più stadi per mitigare gli effetti persistenti della pandemia – insieme alla campagna di vaccinazione che è di nuovo in corso – si può dire che abbiamo raggiunto il punto in cui l’intero paese si muove di nuovo a un ritmo “normale”. Tuttavia, il semplice fatto che le persone stanno lasciando sempre più spesso le loro case è solo una parte dell’equazione. Per capire davvero come è cambiato il comportamento dei consumatori di fronte alla pandemia in corso, bisogna dare un’occhiata più da vicino a come le persone si stanno effettivamente muovendo.

È qui che entrano in gioco gli Apple Maps Mobility Trend Reports. Osservando i dati dai primi anni 2020 ad oggi, otteniamo un quadro più chiaro di come i consumatori hanno cambiato le loro abitudini di mobilità in diversi momenti durante la pandemia – sia a causa di nuove restrizioni imposte / chiusure, come risultato del numero crescente di casi, o come un sottoprodotto di fluttuazioni stagionali o condizioni meteorologiche avverse. I rapporti mostrano come i modelli di movimento dei consumatori sono cambiati in diversi punti durante la pandemia di COVID-19. Ciò che è più interessante, tuttavia, è che camminare e guidare hanno recuperato in modo significativo nell’ultimo anno e in alcuni casi sono ben al di sopra dei livelli di base, mentre il viaggio con il trasporto pubblico non è ancora vicino ai livelli pre-pandemici quando si guardano i dati a livello nazionale.

Come influisce la mobilità sull’OOH?

La pubblicità esterna ha sempre avuto uno status superiore alla media nel settore dei media in Svizzera, anche se per molto tempo non ha potuto tenere il passo con gli altri media classici in termini di contatti e di portata. Anche se i dati di frequenza e i valori di performance sono stati determinati in ritardo e introdotti come standard di ricerca, è stato dimostrato che la mobilità e l’OOH sono fortemente correlati. Mentre prima era difficile, a causa della mancanza di dati in tempo reale, ottenere prezzi più alti con volumi di traffico/persone più alti o prezzi più bassi con frequenze più basse, è diventato poi evidente durante la crisi CORONA al più tardi che la mobilità ha un’influenza, in particolare quando gli investimenti nel 2020 sono scesi fino al 25% (in alcuni casi fino al 90% ogni mese).

Attualmente, tutti i segni indicano che non solo la mobilità sta ricevendo una spinta massiccia, ma anche l’industria della pubblicità, che porterà i prezzi della pubblicità esterna a un livello normale.

Quindi è il momento di prenotare OOH e DOOH finché i prezzi sono ancora buoni e la disponibilità è data.

Google, Apple e Intervista hanno portato la discussione sui dati nell’OOH a un nuovo livello con le loro analisi di mobilità COVID. Mentre nel 2019 abbiamo parlato per la prima volta di fattori di tracciamento digitale degli occhi per le frequenze di traffico classiche e statiche, oggi cresce la richiesta di dati cosiddetti in tempo reale. Qui, però, non sono solo questioni come la protezione dei dati e la disponibilità a pagare dell’industria a rappresentare una sfida, ma anche la tempestività delle tecnologie e dei sistemi quando si pensa alla quantità di dati. I grandi dati si stanno facendo strada anche nella pubblicità esterna.