Der Fokus auf die Schweizer Metropolen innerhalb der Mediaplanung ist nachvollziehbar und verständlich. Doch nicht jeder hat das Budget um den notwendigen Werbedruck in allen Orten zu erlangen. Vor dem Hintergrund einer optimalen Preisgestaltung kann man sich also die Frage stellen, ob es gleichwertige Screen-Alternativen in den Regionen und umliegenden Gemeinden der Top 10 Cities gibt? «Gleichwertig» bedeutet in diesem Fall: gleiche oder mehr Leistung!

Betrachten wir unsere Screens in den Couronne-Gemeinden näher, so können wir grundsätzlich festhalten, dass sie sich von der Kontaktqualität und den Audiencen her im Vergleich zu den Top 10 City Screens kaum unterscheiden. Als ein weiteres Differenzierungsmerkmal wäre der quantitative Leistungsvergleich auf Kampagnenebene zu nennen. Die These dazu würde lauten: Unsere Screens in den Couronne-Gemeinden erzielen auf vergleichbarer Kampagnenebene gleiche oder mehr Leistung.  

Diese Aussage können wir ausdrücklich bejahen. Auf Kampagnenebene erzielen unsere Screens in den umliegenden City-Gemeinden gleiche oder sogar mehr Leistung als unsere Top 10 City Screens. Noch viel wichtiger ist dabei zu wissen, dass Werbekunde entweder mit einem geringeren Budgeteinsatz die gleiche Leistung oder mit dem gleichen Budget eine höhere Leistung wie für ihre vergleichbare City-Belegung erhalten.

Geht es den Kunden also vorrangig darum die gleiche oder mehr Leistung zu effizienten Kosten einzukaufen, sind unsere Kontaktpakete in den Couronne-Gemeinden eine echte Alternative zu den City-Belegungen.   Als Beispiel ist Basel im Vergleich zu den Couronne-Screens abschliessend aufgeführt:  

BASEL

Stadtbelegung Basel (20 Screens, loopbasiert)

Brutto-Mediakosten: 25.503 CHF

Brutto-TKP: 26 CHF

Brutto-Medialeistung: 980.817 Kontakte

Zeitraum und Saturation: Goldbelegung über 1 Woche  

Alternative Belegung Couronne Basel (11 Screens, loopbasiert)

… nach gleicher Leistung (geringere Kosten bei gleicher Leistung)

Brutto-Mediakosten: 16.443 CHF

Brutto-TKP: 16.8 CHF

Brutto-Medialeistung: 980.817 Kontakte

Zeitraum und Saturation: 3-fache Sujetausstrahlung pro Minute über 2 Wochen  

… nach gleichen Kosten (mehr Leistung bei gleichen Kosten)

Brutto-Mediakosten: 25.169 CHF

Brutto-TKP: 16.8 CHF

Brutto-Medialeistung: 1.498.128 Kontakte

Zeitraum und Saturation: 3-fache Sujetausstrahlung pro Minute über 3 Wochen

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